文旅业新玩法“出圈” 体验经济引领新消费

文旅业新玩法“出圈” 体验经济引领新消费 关键词： 2026-04-10 10:59:30  光明网 如今，越来越多的游客在规划行程时，更关注参与感、体验感与情绪价值，不再仅仅满足于观光。马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》梳理推介了100种全国文旅新玩法，这些新玩法不仅改变了人们的游玩方式，也在重塑文旅产业的价值创造和消费拉动。新玩法通过场景重构、情绪价值驱动、融合业态升级、内容驱动转化四个方面助推文旅新消费，为旅游业培育新增长点提供实践路径。从“看景”到“进入场景”，新玩法带动沉浸式消费增长。例如，贵州省清镇市的石龙洞依托自然景观打造探险型体验产品，不仅带动装备与向导服务消费，还将本地村民培养为持证户外教练，提升其收入。旅游正在从以观光为核心的“门票经济”逐步转向以参与和沉浸为特征的“体验经济”与“内容经济”，延长了消费链条与停留时间，助力消费增长。新玩法还满足了游客的情绪价值，推动“功能消费”转向“兴趣消费”。疗愈型、逃离型与社交型的新玩法备受喜爱。以安徽宣城广德爆火的“广德三件套”为例，年轻人争相前往，并非单纯为了品尝美食，而是期待在相对松弛的小城中完成一次“低成本逃离”。这种玩法同时满足了“高性价比体验”的惊喜以及“社交媒体分享”的成就感，形成典型的情绪消费闭环。新玩法打破传统旅游的边界，实现体旅、食旅、艺旅等多元融合，推动产业从单一供给转向多业态协同。湖北武汉的樱花马拉松就是一个例子，跑者在赛程中穿行于樱花盛开的城市街道，既完成了运动体验，也沉浸式感受城市春日景观。赛事带来的酒店住宿、餐饮消费、周边文创与城市观光共同构成完整的消费链条。这种“体旅融合”的新玩法已成为近年来多地探索的方向。